企业品牌策划
翻开市场的账本，满页都写着“流量”二字。我横竖睡不着，仔细看了半夜，才从字缝里看出字来，满本都写着两个字是“策划”。
如今的街市上，招牌是愈来愈多了，红红绿绿，像是过年似的贴满了墙。然而走近一看，墙后的屋子，却往往是空的。老板们聚在灯下，谈论着如何包装，如何造势，仿佛只要粉涂得够厚，脸上的疮疤便成了勋章。这其实是一种误解，或者说，是一种自欺。企业品牌策划，大抵是有些热闹的，但热闹之余，总让人觉得少了点什么。
品牌建设究竟是什么？向来不是涂脂抹粉的勾当。它好比一个人的脊梁，若是脊梁断了，穿再华丽的长衫，也终究是个瘫子。我见过许多公司，起初声势浩大，广告铺满了铁道旁，口号喊得震天响。然而不过三两月，便无声无息了。问其缘故，大抵是产品本身并无甚么真材实料，单靠着一张嘴，是骗不过明眼的消费者的。这便如同戏台上的丑角，画着脸谱固然好看，但若唱不出真腔调，看客们终究是要散去的。
譬如前些年有一家卖酒的铺子，宣称自己是百年传承。故事编得凄婉，连祖宗十八代都搬了出来。起初还有人买账，后来有人去查了底细，才发现那酒不过是酒精兑了水，那百年历史，不过是写在纸上的墨迹。这便是企业品牌策划的歧路，将手段当成了目的。策划本是为了让好的东西被看见，如今却成了让坏的东西伪装好的遮羞布。这种把戏，演得了一次，演不了第二次，因为消费者的眼睛，大抵是雪亮的。
真正的策划，是要敢于直面惨淡的市场，敢于正视淋漓的竞争。它需要一种清醒的市场定位。不是看别人卖什么火便跟着卖什么，那是随波逐流的庸人。而是要知道自己是誰，要知道这世间缺的是什么。鲁迅先生曾说要救救孩子，而今的企业，或许该先救救自己的脑子。有些老板，宁愿花几十万去买一个虚名，却不肯花几千块去听听消费者的真话。他们坐在高堂之上，臆想着大众的喜好，如同在铁屋子里呐喊，自以为声音很大，其实外面的人连听都听不见。
核心价值的缺失，是许多品牌夭折的根本。没有价值的品牌，就像没有根的树，风一吹，便倒了。我们不妨看看那些活得长久的字号。它们大抵不怎么喧哗，只是默默地守着规矩，做着实事。它们的品牌传播，靠的不是喇叭，而是口碑。口碑是什么？是消费者用过之后，心里那点实实在在的满意。这点满意，比万千广告语都要沉重。
现在的策划公司，也喜欢堆砌辞藻。什么“赋能”，什么“闭环”，听着很是高深，其实大抵是些新造的术语，用来唬人的。若是剥去了这层外衣，里面的内容往往空洞无物。企业品牌策划不应是文字的遊戲，而应是商业逻辑的重构。它需要从产品的源头做起，从服务的细节做起。若是连产品都做不好，策划便成了无源之水。
我向来是不惮以最坏的恶意来推测某些营销方案的，但有些时候，不得不承认，它们确实能骗得一时的流量。然而流量终究是水，能载舟亦能覆舟。当潮水退去，谁在裸泳，一目了然。所以，做策划的人，心里要有一点光。这光不是聚光灯，而是良知。要晓得消费者不是傻子，他们或许一时被蒙蔽，但绝不会永远被蒙蔽。真正的品牌建设，是一场漫长的修行，需要耐得住寂寞，守得住初心。
市面上常见的案例，多是昙花一现。唯有那些将文化融入骨血的品牌，方能经得起时间的冲刷。譬如某些老字号，历经战乱而不倒，靠的便是一个“信”字。而今的现代企业，虽不必拘泥于旧制，但这“信”字，却是万万丢不得的。策划的本质，是沟通。是企业与消费者之间，一座真诚的桥梁。若是桥上堆满了虚假的装饰，行人便不敢过。只有拆除了这些虚饰，露出坚实的石阶，人才敢放心地走。市场定位准确了，桥搭对了地方，自然有人往来。
我们不必奢求每一个品牌都能成为巨头，但至少要成为一个诚实的商人。在喧嚣的尘世中，寻一点真声音，做一点真事情。这或许才是企业品牌策划该有的样子。那些还在迷信速成法的人，不妨停下来想一想。房子是要一砖一瓦砌起来的，品牌也是一样。想走捷径，往往是最远的路。